33624 перегляду
Протягом багатьох років середньостатистичний DIY -магазин виглядає незмінно, і навіть невеликі удосконалення не змінюють сформованого роками вигляду. Однак сучасне магазинобудування диктує свої вимоги і привносить нові тенденції. Голландська компанія Jos de Vries The Retail Company пропонує цікаві та сучасні розробки нових концепцій DIY-магазинів, які вже в найближчому майбутньому з'являться в багатьох містах світу.
Останнім часом в рітейл стрімко розвивається. У той час як супермаркети вже давно еволюціонували з стандартних прямокутних «коробок» в органічні магазини з кардинально новою навігацією і маршрутами руху покупців, будівельні магазини продовжують залишатися простими «коробками», а саме в цій галузі назріла необхідність диференціації. Більш того, яскрава відмінна індивідуальність може стати вельми значущим аргументом у конкурентній боротьбі.
Але як повинен виглядати магазин формату DIY?
Проведений моніторинг будівельних магазинів по всій Європі показав, що незважаючи на незмінність формату «коробки», став трансформуватися не тільки аспект рітейлу, а й позначилося принципову зміну концепції. З кожним роком все активніше став проявлятися перехід від верховенства конструктивного асортименту до декоративного, що спричинило за собою зміну цільової групи від чоловічої до жіночої.
Давайте спробуємо припустити, як буде виглядати строймагазін в майбутньому. Порівнюючи різні варіанти планування і працюючи з дизайнерами та візуалізатором, фахівці Jos de Vries The Retail Company пропонують розроблену ними планування строймагазіна в «новому стилі».
«Сьогодні DIY-магазин як коробка повністю забитий різноманітними товарами. Ми вважаємо, що можна кілька поступитися асортиментом з метою створення більш привабливого магазину, що приносить в той же час більше прибутку, - уточнює креативний директор Ніко де Йонг. Захаращений магазин навряд чи спокусить покупця. Навпаки, надаючи занадто великий вибір, керівники магазинів тим самим ставлять його в складне становище. Більш грамотно, коли в магазині представлено менше товарних позицій, що робить магазин більш «переглядається». Тоді і пропонований асортимент клієнт сприймає набагато краще. В результаті покупець придбає більше.
Принципово новий розвиток строймагазіна можна організувати, сформувавши, наприклад, декоративний магазин з відділом drive inn (куди можна в'їхати на машині) для конструктивних товарів. Сьогодні в подібних магазинах прокладені прямі і широкі торгові коридори.
У той же час можна запропонувати строймагазіни майбутнього із зігнутим коридором органічної форми eye-shape (у формі «очі»), що дозволяє досягти більшого ефекту: змінений кут огляду дає можливість переглядати товари набагато краще. Цей метод вже давно використовується в універмагах і все частіше застосовується в супермаркетах.
надихайте
Будь-які магазини повинні надихати покупців стимулювати їх до покупок. Наприклад, італійці - відомі любителі макаронних виробів, тому в центрі магазину часто можна побачити співробітника, який готує пасту. Від цього у клієнтів розгорається апетит і з'являється бажання купувати певні види продуктів.
Щось подібне можна організувати і в строймагазіне. Наприклад, в центрі торгового залу магазину розміщується кілька зон-майстерень, в яких в присутність покупців здійснюються різні сервісні послуги. Тут за представленими зразками можна відшити дизайнерські фіранки, виготовити декоративні рамки для фотографій, грамотно сервірувати стіл (в магазинах, що торгують товарами для облаштування будинку і інтер'єру), або навчитися будь-яким нескладним технологіям ремонту приміщень. При такій розстановці позицій працювати починають безпосередньо сервісні послуги, додатково стимулюючи покупців, адже добре оформлена ідея теж надихає людей.
Якщо слідувати аналогії, то, наприклад, в голландських супермаркетах JUMBO в кожному відділі можна що-небудь продегустувати. У будівельному магазині можна запропонувати клієнтові взяти з собою зразок демонстраційного матеріалу - шпалери, шматок ламінату або ковроліну. У домашній обстановці людина порадиться з членами сім'ї, поміркує, наскільки колірна гамма підходить під інтер'єрну обстановку приміщення. Оформилася рішення цілеспрямовано призведе його за покупкою!
фантазуйте
Наступним кроком у формуванні магазину завтрашнього дня формату DIY є впровадження відповідного концепту освітлення. У той же час в строймагазінах можна формувати відділи сезонних товарів: влітку користується хорошим попитом садові меблі, обладнання для барбекю, а взимку підвищена активність спостерігається у відділах різдвяних подарунків і сувенірів. Створюючи особливу святкову атмосферу, яку легко підкреслити за допомогою цікавих декорацій, спеціального освітлення або музичного супроводу, ви тим самим привносите в магазин гарний настрій і маєте в своєму розпорядженні покупців знову і знову відвідувати тільки ваш магазин.
Текст: Ніко де Йонг, дизайн-бюро Jos de Vries The Retail Company.
www.retail.ru
Поділитися публікацією: Підписуйтесь на наш канал в Telegram і Яндекс.Дзен , Щоб першим бути в курсі головних новин Retail.ru.
