- Передумови для розвитку компанії
- Про засновника бренду
- Шлях розвитку бренду
- Історія бренду в Росії
- Сучасний ритм розвитку і конкуренти
«Природа - джерело краси!» - головне гасло відомого бренду косметичної продукції Yves Rocher. Якість коштів підтверджено міжнародними сертифікатами, а місця зростання рослинних компонентів, на основі яких вони створені, відповідають строгим стандартам міжнародних комітетів по екології. Ів Роше не тільки користується натуральними дарами природи, створюючи унікальні лікувальні комбінації, історія розвитку марки «просякнута» турботою і трепетним ставленням до всього живого.
Передумови для розвитку компанії
Історія Ів Роше починається з 1959 р За перші роки існування компанія набирає популярність. Цьому факту супроводжує закритий косметичний ринок Франції, він істотно ускладнював покупку продукції високої якості. Ів Роше - перший, хто пішов на революційні ідеї в плані поширення косметики, став доставляти косметику поштою.
Косметичні засоби марки відрізнялися натуральністю складу, високою якістю і ставилися до середнього цінового сегменту. Косметика виготовлялася виключно з натуральних інгредієнтів, вирощених і зібраних в екологічно чистих районах Франції. Формули складів були унікальні, ефективні, кошти не викликали алергічну реакцію після тривалого використання.
Щоб закріпити досягнутий успіх, Ів Роше випускає у світ каталог косметики з рекомендаціями щодо правильного догляду за шкірою (1965). З «Зеленою книгою краси» (так називався цей каталог) клієнти без поспіху мали можливість вибрати підходящий засіб для себе, знайомих, ознайомитися зі складом, його корисними властивостями. За допомогою видання бренд перебільшив популярність, успішно закріпився на світовому косметичному ринку. Сьогодні річний випуск видання перевищує 10 млн. Примірників на 20 мовах світу.
Про засновника бренду
Творець косметичного бренду, успішний підприємець, косметолог, автор відомої книги про красу і догляд за шкірою, справедливий керівник, мер, людина, удостоєна найвищої нагороди «Командор ордена Почесного легіону» - ці слова про одну людину, Ів Роше.
Ів Роше народився в 1930 р в невеликому містечку Ля Гассійі (Франція). Батько хлопчика мав свій магазинчик тканин, шив капелюхи. Іву було тільки 14 років, коли родина залишилася без годувальника. Єдиний дохід у сім'ї був від продажу тканин.
Одного разу лавку Роше відвідала старенька-знахарка. Надалі вона пробудить у хлопчика інтерес до травам, розповість йому про корисні, лікувальні властивості рослин і надихне на пошуки унікальної формули крему. На горищі будинку він влаштує невелику лабораторію, створить в ній свій перший продукт, крем з лютічная Чистяк (1959).
1962 - Ів Роше займе місце мера Ля Гассійі, і продовжує втілювати в життя свої ідеї з виробництва лікувальної косметики і парфумерії. Турбота про природу, красу, відмінну якість, натуральність продукції - життєве кредо Іва Роше.
Засновник відомої компанії був визнаний бретанцем року в 1977 в області Бретань і удостоєний декількох високих нагород Франції: Офіцер ордена Почесного легіону (1992), Командор ордена Почесного легіону (2009). Навіть після смерті він залишився прикладом найвищої любові до планети і жінкам.
Шлях розвитку бренду
Після успішного створення першого крему Ів вирішується на відкриття невеликих лабораторій в рідному містечку. У них ведеться величезна робота над вивченням корисних властивостей рослин, створюється перша продукція. Можливості поставляти приготовані косметичні засоби в магазини у Роше немає, вони розсилаються тільки поштою.
1969 - ознаменувався у компанії двома важливими відкриттями: перший індустріальний центр de La Croix des Archers і власний магазин в Парижі на бульварі Оссманн. Друге відкриття було швидше вимушеним заходом: з огляду на страйків у Франції пересилання поштою була утруднена, це істотно гальмувало справи Yves Rocher.
У наступному році продукція марки виходить на світовий рівень. Перші філії відкриються в Бельгії, Швейцарії. Пізніше секрет, ефективність натуральної косметики відкриються перед жителями Латинської Америки, Португалії, Італії (1987).
Новинкою, черговим «двигуном» бренду для косметичної індустрії стала присутність фахівця-косметолога в точках продажу косметики Yves Rocher (1973). Косметологи допомагали своїм клієнтам вибрати засіб, яке ідеально підходить по типу шкіри, давали рекомендації по догляду. Інноваційне рішення істотно підвищило показник продажів, рейтинг марки.
Хочеться відзначити, високу активність Yves Rocher в соціальних програмах щодо поліпшення екологічної ситуації: створюється Фонд по захисту природи (1991), вводяться еко-упаковки для наповнювачів шампунів (1993) і для інших засобів (1996).
З популярністю марки збільшуються і виробничі потужності, Ів Роше будує 3 спеціалізованих заводу:
1979 - завод по виготовленню засобів для макіяжу, Rieux;
1982 - завод парфумерії, Ploёmmel;
1991 - завод косметики для догляду та засобів гігієни, les Villes Geffs. У будівництві цього заводу була закладена екологічна перспектива. Будова не вимагало збільшення земельних угідь, ідеально вписувалося в місцевий пейзаж, а очисна система була виконана за останніми технологіями.
Для досягнення ідеального якості Yves Rocher стає творцем великого ботанічного саду в Європі. На 55 га земельної ділянки вирощуються тисячі рослин. Їх корисні якості, склад і вплив на шкіру вивчають фахівці, впроваджують ці розробки в продукцію Yves Rocher. На сьогоднішній день надбання компанії налічує понад 50 патентів на власні розробки активних, унікальних компонентів для своєї продукції.
Yves Rocher - бренд інноваційних ідей. Першим в світі він починає виробництво екологічно чистих дезодорантів, де фторхлоруглеродов замінюється чистим повітрям. Керівництво активно виступає проти тестування продукції на тваринах (1989). Продукція, розробки марки протестовані на рослинних протеїнах.
2000 - компанія починає інтернет-продажу. У 2009 р сайт відвідує максимальну кількість інтернет-користувачів, і удостоюється нагородою улюбленого сайту про красу. Це звання марка утримує 3 роки.
2007 - Ів Роше дає зобов'язання висадити 1 млн. Саджанців. Пізніше він збільшить цю цифру до 50 млн.
Історія бренду в Росії
Yves Rocher - другий після Макдональдса іноземний бренд, який здивував російських громадян свіжими, неординарними ідеями бізнесу, подачею продукції, а також блискавично завоював їх визнання в 1991 році. Більше 25 років компанія дивує і радує російських громадян новинками в косметиці, натуральністю, високою якістю.
Відкриття першого бутіка в Москві ознаменувався тріумфом. Захід відвідало стільки бажаючих, що великий торговий зал не зміг вмістити всіх. До 1994 р керівництво марки пішло на відчайдушний крок і встановило турнікети, що обмежує потік відвідувачів, настільки великим був їх кількість.
Наступного року новий бутик (центр краси) з'являється в Санкт-Петербурзі. Тільки за 6 років відкривається 56 центрів по Росії.
1997 - відома «Зелена книга про красу» переведена на російську мову. Безцінні поради засновника світового бренду придбав понад 8 млн. Читачів.
Подбали в Yves Rocher і про жінок з глибинки. З 2001 р стартує можливість покупки продукції поштою. Всього за один рік було переслано близько 1 млн. Косметичних засобів. А в 2004 р Росія переходить до інтернет-продажу косметики французького бренду.
За підсумками незалежного дослідження OMI (Online Market Intelligence) бренд Yves Rocher з 2009 року входить до Топ-5 улюблених Брендів в РФ, а в 2010 він закріпився в трійці лідерів і отримав нагороду Love Brand.
Активна екологічна діяльність компанії ведеться і в Росії. За 2010-2015 рр. висаджено 5 млн. саджанців дерев, французьке керівництво вкладає кошти в розвиток Ботанічного саду від МГУ, спонсорує відкриття унікального природно-освітнього проекту «Середня смуга Росії».
Сучасний ритм розвитку і конкуренти
Натуральність, відмінну якість - головний напрямок бренду у виробництві косметичних продуктів. На сьогоднішній день марка налічує понад 700 різних найменувань продукції, яка використовується для догляду, лікування шкіри обличчя, тіла, лінійка засобів для макіяжу та парфумерію.
Родзинка марки в її ексклюзивних ідеях, спрямованих на збереження краси природи. Якісна, натуральна продукція, цікава її подача - запорука успіху косметики, яка підкорила світ. Керівництво строго контролює процес виробництва на будь-якому етапі, гарантує безпеку складових інгредієнтів, унікальність формули складу. Крім того, компоненти засобів проходять ретельний відбір і тестування, тому розвиток дерматологічних проблем у користувачів виключені.
Yves Rocher - унікальна косметика. Вона вирізняється з-поміж розмаїття косметичної продукції, не має марок-конкурентів щодо турботи про природу, екологію Землі.
2006 - керівництво виключає пластикові пакети в магазинах, замість них покупцям дарують сумку для покупок. Ця ідея дозволяє заощадити 200 тонн пластика щорічно.
Бренд має невелику мережу магазинів натуральної одягу. Продукція виготовляється з льону, вовни, бавовни і тканин, позбавлених синтетичних волокон.
2009 - відкритий перший Еко-готель SPA La Grée des Landes. Він був відзначений європейськими сертифікатами найвищої якості і екологічності (HQE, Ecolable). Салон краси пропонує процедури з застосуванням власної натуральної та екологічно чистої продукції.
2009 - керівництво компанії перейшло до онука засновника Брі Роше. Він продовжує дотримуватися головної мети у створенні краси, доступною кожній жінці.
Сьогодні продукцією відомої марки користуються жителі 80 країн, косметика продається в 4 тис. Торгових точок світу, ведеться активна робота по інтернет-продажу. У Франції третина жінок визнали Yves Rocher незамінними продуктами для догляду за шкірою. Керівництво не перестає дивувати ексклюзивним дизайном упаковок, витонченими міні-упаковками, які дарують радість, розчулення і задоволення їх власникам.
