Статистика по пакетним турам, які набували росіяни цього літа в інтернеті, говорить про різке зростання популярності внутрішнього туризму. Майже кожен третій тур в онлайні продається в Росію, наступні за популярністю напрямки - Греція і Туніс. Такі дані, які випливають з наявної в розпорядженні редакції Retail & Loyalty статистики великого гравця ринку онлайн-продажів туристичних пакетних продуктів, компанії OnlineTours.ru. Так як на даному ринку працюють лише три великих гравці зі схожими бізнес-моделями (онлайн-агрегатори продуктів від різних туроператорів), ці дані можна вважати показовими для всього сегмента інтернет-продажів пакетних турів, вважають експерти Retail & Loyalty.
Росія: в лідерах Адлер. Анапа і Крим «в мінусі» в порівнянні з минулим роком
Зі статистики продажів OnlineTours (є в розпорядженні редакції Retail & Loyalty) зокрема, випливає, що продажі турів по Росії влітку 2016 р виросли більш ніж втричі - «імпортозаміщення» в організованому туризмі виявилося більш ніж успішним.
Так, якщо влітку 2015 р середньому по трьом річним місяцях продажу пакетних турів на російські курорти зайняли (в штуках) 9% -у частку в продажах OnlineTours (4-е місце), то за підсумками літа 2016 р Росія впевнено і з великим відривом лідирує з 29% (1-е місце). Таким чином, майже кожен третій турист, який купив тур в онлайні цього літа, попрямував на курорти Російської Федерації.
Серед напрямків в Росії, згідно з даними компанії, лідирує Адлер, який показав значний приріст своєї частки - за підсумками двох літніх місяців (червень-липень) туди попрямували 44% всіх, хто купив пакетні тури по Росії в інтернеті (влітку 2015 року частка Адлера була близько 35% і він теж був лідером продажів).
Частки турпакетів, проданих в інтернеті, за напрямками всередині Росії, літо 2016 р
Джерело: OnlineTours.ru
Далі йдуть такі курорти, як стала різко популярної цього літа Червона Поляна (14% в цьому році і менше відсотка в за сезон в минулому) і Сочі (7%).
Різко впали, за даними OnlineTours, інтернет-продажу турів в Анапу - якщо за підсумками двох літніх місяців вона займала частку в 19% серед усіх проданих турів до Росії, цього літа в Анапу купили тури тільки 7% туристів, зовсім вибув зі списку ТОП- 10 і Туапсе. Приблизно ті ж частки в продажах внутрішньоросійських онлайн-турів в штуках, що і в 2015 році, показують Геленджик і Лазаревське.
За статистикою OnlineTours помітно і відносне (в порівнянні з літніми місяцями 2015 року) зниження продажів турів до Криму цього літа. Так, якщо влітку 2015 року в цілому кримські курорти займали у компанії частку в 18-19%, то цього літа в Крим купили тури лише 12-13% клієнтів, які вибирали тури по Росії в інтернеті.
Можна пояснити це може бути як тим, що в Криму розвинений переважно туризм з самостійним бронюванням перельоту і проживання, так і тим, що недостатня розвиненість інфраструктури (і, відповідно, співвідношення ціна / якість, яке не влаштовує частину туристів) породила в цьому році якийсь (і істотний) відтік «пікетники» з цього напрямку, які переорієнтувалися на Адлер. Про цю проблему, зокрема, говорилося в інтерв'ю Retail & Loyalty генерального директора OnlineTours Костянтина Победкін.Частки туристів по макронаправленіям всередині Росії, інтернет-продажу турпакетів.
Джерело: OnlineTours.ru
Зарубіжні напрямки: в лідерах Греція і Туніс
Якщо влітку 2015 року, згідно зі статистикою OnlineTours, перші два місця за часткою в продажах пакетних турів в інтернеті займали Туреччина (33%) і Єгипет (21%), склавши разом більше половини (54%) всіх продаваних турпакетів, то влітку 2016, в зв'язку з усім відомими геополітичними подіями ситуація із зарубіжними турами кардинально змінилася. Єгипет зник зі списку зовсім, Туреччина ледь набрала 3%.
Більша частина цього потоку переорієнтувалася на Росію, інша частина - на інші пляжні напрямки.
Продажі турів в інтернеті: літні сезони 2015 і 2016 рр.
Джерело: Onlinetours.ru
Ця переорієнтація відбилася насамперед в небаченому на ринку досі зростанні популярності Тунісу ( «кліматично близького» Туреччини і Єгипту). Його частка в інтернет-продажах всіх турів виросла в одинадцять (!) Разів - з 1% за підсумками літа 2015 р до 11% за підсумками літнього сезону 2016 р
Значний приріст показала і Греція, втім, популярна серед росіян і до цього. Якщо влітку 2015 року її частка склала 11%, то в цьому році за аналогічний період - 17%. Виріс на третину і Кіпр (з 6 до 9% за підсумками літніх сезонів минулого і поточного років), Таїланд (з 2% до 5%) і Іспанія (з 2% до 6%).
Статистично малозначущий зростання, що говорить скоріше про стабільність потоку, демонструють за підсумками цього літа Болгарія, Чорногорія і Італія. Цікаво, що серед зростаючих (хоча і поки що з незначними частками) напрямків у OnlineTours в цьому році відзначаються Абхазія і Домінікана - влітку минулого року вони взагалі не входили в ТОП-15 з продажу турів в інтернеті. Однак на думку аналітиків на турринку все це - не органічне зростання, а певне «відлуння» від розподілу «турецького» і «єгипетського» турпотоків.
Середній чек туриста: подорожчало все, але Росія - більше?
Цікаво і ще одне явище, яке відзначають аналітики компанії - середній чек туру в липні на двох на 7 ночей на російських курортах виріс влітку 2016 року на 15-20% в порівнянні з літом минулого року (при це середній чек тижневого туру на двох склав 45524 р.), а по закордонним напрямками таке зростання не перевищило зростання 5% (середній чек туру на двох на 7 ночей - 72 565 р.). Більш того, відзначають в OnlineTours, ціни туроператорів на тури в Таїланд, Італію та Домінікани збереглися в цілому на рівні 2015 року.
Середній чек в онлайн-продажах турпакетів, дані за червень і липень 2016 г. (рублів за турпакет на двох на 7 ночей)
Джерело: Onlinetours.ru
На початку літа (в червні місяці) ринок пакетних турів демонстрував іншу динаміку: ціни на пакетний відпочинок в Росії виріс на 14% (середній чек склав 35197 р. За тур з перельотом і проживанням на двох за 7 ночей), а по закордонних напрямках - на 25% (середній чек склав 61 737 за тижневий пакетний тур на двох). Суттєвого приросту цін в цьому місяці не показував хіба що Таїланд (де якраз починався низький сезон).
Середній чек туриста: подорожчало все, але Росія - більше?
