Петербурзькі ритейлери почали прикрашати вітрини до Нового року і ставити ялинки, навіть не чекаючи Хеллоуїна і Чорної п'ятниці. Ранній старт високого сезону допоможе розгойдати продажу, сподіваються вони. 
Сергій Тягин / Інтерпресс
Останні місяці виявилися не найвдалішими для торговців Північної столиці - якщо холодне літо підігріло тягу до шопінгу, то восени повернулися з відпусток споживачі знову увійшли в режим економії. У цій ситуації мережі змушені нетрадиційно рано починати розпродажі, а власники ТЦ вже в жовтні заманюють покупців різдвяними ярмарками.
Серед тих, хто вже почав готуватися до Нового року, виявилася, наприклад, мережа «О'кей»: ритейлер ще минулого тижня почав встановлювати ялинки у своїх гіпермаркетів. Святкове оформлення з'являється і в «каруселі». Гостинний двір і Апраксин двір прикрасили гірляндами фасади вже в жовтні. Продавець чаю і кави «Унція» поставив новорічну вітрину в магазині біля метро «Володимирська».
Ранній старт передноворічної кампанії викликав бурхливі обговорення в соціальних мережах. «Свято до нас приходить трохи зарано», «Це що, вже Новий рік?», «Чи можна було б і не прибирати», - коментують користувачі фото ялинок і прикрас. Дійсно, наряджати магазини в кінці жовтня рано навіть за мірками Європи, де Різдво за тиждень до Нового року - західні ритейлери зазвичай приступають до оформлення вітрин відразу після Хеллоуїна, тобто 31 жовтня. Вітчизняні підприємці традиційно вішають гірлянди і ставлять ялинки в другій половині листопада, а то і пізніше. Наприклад, в кризовому 2015 році навіть до початку грудня святкова ілюмінація з'явилася далеко не у всіх.
Ритейлери не дочекалися свята
Учасники ринку пояснюють свою поспішність по-різному. Наприклад, співвласник «Унції» Сергій Ніколаєв каже, що магазин на Володимирській - це тільки пілотний проект. «На його прикладі ми тестуємо новорічне оформлення. В інших точках воно з'явиться на третьому тижні листопада », - пояснив« Фонтанці »підприємець. Втім, підготовка до високого сезону вже почалася. «Ми навчаємо співробітників, як працювати з чергами», - розповів він.
У «О'Кее», навпаки, готуються до Нового року всерйоз. «З другого листопада в наших магазинах можна буде купити ялинки, прикраси, іграшки, костюми і багато іншого», - розповів керівник управління по маркетингу Сергій Кузнецов. Топ-менеджер пояснив ранній старт новорічної кампанії турботою про покупців. «Набагато зручніше купити все для декорування свого житла до свята в листопаді - людей в магазинах набагато менше», - прокоментував він. Але і бажання обігнати конкурентів приховувати не став. Святкове оформлення «впливає на сприйняття бренду і в результаті на вибір торговельної мережі та на трафік», - зазначив Сергій Кузнецов.
X5 Retail Group також початок новорічне оформлення гіпермаркетів «Карусель», але причини на момент публікації компанія пояснити не змогла.
Однак фінансова звітність компаній за третій квартал може пролити більше світла на причини святкового настрою мереж. З неї випливає, що продуктові ритейлери зіткнулися зі зниженням купівельного потоку. Наприклад, в порівнянних (працюють більше двох років) магазинах «Каруселі» трафік впав у порівнянні з минулим роком на 2,4%, у «О`Кея» - на 6,2%. Такі результати компанії пояснюють посиленням конкуренції, «несприятливими погодними умовами», а також «зростанням закордонного туристичного потоку з великих міст у порівнянні з аналогічним періодом минулого року». Простіше кажучи, споживачі витратили всі гроші у відпустках, а повернувшись, увійшли в режим економії. Дані Петростата не суперечать цій картині: у вересні зростання обороту роздрібної торгівлі різко сповільнилося. петербуржці економлять на їжі , Хоча і більше витрачають грошей на непродовольчі товари.
На низькому старті знаходиться також мережу товарів для ремонту «Максидом». За словами члена ради директорів Марії Євневич, новорічний асортимент з'явиться на прилавках вже на початку листопада. Втім, вона підкреслює, що такі терміни не є аномальними для «Максидоме» - зарубіжний Хелловін компанія широко не зазначає. А ось встановлювати ялинки і прикрашати вітрини ритейлер не збирається: від цієї традиції відмовилися ще в попередню кризу, 2009 року.
Власники торгових центрів, крім «Гостиного двору», поки не засвітили новорічну ілюмінацію, але не виключають, що зроблять це раніше, ніж в минулому році. За словами керуючого партнера Fort Group Максима Левченко, ТРК чекають сигналу від своїх орендарів. «Коли вони запустять свої новорічні акції, тоді підключимося і ми», - сказав він. Якщо у другому кварталі покупці стали більше відвідувати ТЦ через погану погоду, то в третьому трафік виявився «на рівні минулого року або трохи вище». Тому, «щоб підтягнути річні підсумки», ритейлери можуть почати прикраса вітрин раніше. «Розрахунок на купівельний рефлекс: якщо є новорічне оформлення, тобто знижки», - говорить Максим Левченко.
У «Адамант» також зазначають, що орендарі ТРК починають розпродажі все раніше і раніше. Однак сама компанія планує прикрасити фасади в середині листопада. Крім цього заманювати відвідувачів планується за допомогою ярмарків. «У багатьох ТРК ми розміщуємо тимчасові торгові зони, де люди можуть придбати подарунки, сувеніри, ялинкові іграшки та інші товари. Важлива відмінність ярмарку в торговому комплексі від спонтанної вуличної торгівлі в тому, що люди можуть бути впевнені в якості товарів і надійності продавців », - прокоментували в прес-службі.
Але не всі продавці прагнуть наблизити Новий рік. На відміну від продуктових гіпермаркетів, продавці одягу, електроніки і ресторатори не вичерпали інших можливостей підняти продажі. Так, один з орендарів «Гостиного двору» повідомив, що поки що не зняв оформлення до Хелловіну і відзначати Новий рік ще не планує. Продавець одягу Baon чекає Чорну п'ятницю більше, ніж Новий рік, розповіла комерційний директор Анна Сироткіна. «Для нас це більш важлива подія. Тому наряджати вітрини будемо тільки після завершення акції - з 16 листопада по 5 грудня », - зазначила вона.
Галина Бояркова,
«Фонтанка.ру»
«Свято до нас приходить трохи зарано», «Це що, вже Новий рік?
