Отдых в Украине

Отдыхайте с нами!

Коли діаманти стали кращими друзями дівчат?

Ціна на цей товар весь час росла. Хоча б тому, що до XVIII століття індійські запаси дорогоцінних каменів вичерпалися. А у знову відкритих бразильських родовищах великих алмазів не знаходили.

нове родовище дорогоцінного каміння було виявлено в 1866 році на півдні Африки. В долині річки Помаранчевої знайшли перший алмаз, через рік - ще один. А вже через три роки на ці землі ринув потік шукачів щастя. Почалася «алмазна лихоманка».

Головне родовище виявили на фермі, яка належала двом братам-бурам на прізвище Де Бір, Дідерик Арнольдусу і Йоханнес Ніколасу. Брати не стали займатися видобутком алмазів . Розсудливі селяни, вони зрозуміли, що захистити звалилося на них незліченне багатство їм не під силу. Вирішивши не брати участь в цій азартній і небезпечній грі, де Біри взяли свою частку грошима 6300 фунтів - за таку суму вони продали ділянку, куплений за десять років до цього за ціною 50 фунтів, і поїхали з Південної Африки. Залишивши, правда, своє ім'я найбільшої алмазодобувної компанії.

Ціна на цей товар весь час росла

фото: Depositphotos

Компанію «Де Бірс» (De Beers) створив в 1881 році політик, підприємець і британський імперіаліст до мозку кісток Сесіль Родс (Cecil John Rhodes) (1853-1902). А вже в 1883 році компанія Родса стала власником головного алмазного родовища в Південній Африці , Який перебував в місті Кімберлі.

Без «алмазної лихоманки» цього міста ніколи б не було на карті. Але на пошуки коштовностей злетілися тисячі юних і не дуже юних авантюристів. Вони були готові жити в наметах, в пилу і бруду, харчуючись смаженими гадюками і страждаючи від спраги, заради того, щоб швидко розбагатіти. Навіть своє селище вони назвали «Великий куш» ( «New Rush»). Але коли в 1873 році на місці декількох гірницьких селищ вирішили утворити нове місто, настільки вульгарне назва покоробило високе начальство. І нове місто було названо по імені тодішнього міністра колоній Великобританії, Джона Вудхауса, графа Кімберлі (John Wodehouse, 1st Earl of Kimberley) (1826-1902). Трохи пізніше, вже в назві міста, геологи назвуть кимберлитом блакитну алмазоносних глину вулканічного походження.

Трохи пізніше, вже в назві міста, геологи назвуть кимберлитом блакитну алмазоносних глину вулканічного походження

фото: Depositphotos

Завдяки розробці південноафриканських родовищ алмазів на ринку стало більше. За розрахунками фахівців, якби все що видобуваються в Кімберлі алмази почали вільно надходити на ринок, вартість алмазної сировини знизилася б з 500 доларів за карат до десяти центів. Ціна алмазу стала б не набагато вища за ціну простого вугілля, який є найближчим родичем царя дорогоцінних каменів. Але компанія «Де Бірс», ставши монополістом на ринку алмазів, зробила все, щоб ціни на дорогоцінні камені не знижувалися.

Причин для цього було, принаймні, дві. Перша - шкурна: не допустити зниження доходів компанії. Друга причина була більш фундаментальна: занепокоєння за долю людства. І тут немає ніякого ерничества. Європейці пам'ятали, як в XVI-му столітті Іспанія наповнила континент дешевим американським золотом. Пам'ятали вони і чим така інтервенція дорогоцінного металу закінчилася. Драматично впали ціни на срібло. Європейська економіка, що базувалася на срібному грошовому обігу, обвалилася. Результатом стало загальне зубожіння. Що і привело, зрештою, до Тридцятилітній війні (1618-1648), що знищила народу не менше, ніж чума.

Що і привело, зрештою, до Тридцятилітній війні (1618-1648), що знищила народу не менше, ніж чума

фото: Depositphotos

Здешевлення алмазів було рівносильно спробі пограбувати всіх європейських монархів і владик відразу. Який «битвою народів» це б відгукнулося, уявити можна, але страшно.

Стабільно висока ціна на ринку дорогоцінних каменів підтримувалася придуманої «Де Бірс» системою реалізації своєї продукції. Алмазну сировину продавали десять разів на рік тільки в Лондоні і тільки обраним контрагентам з числа широко відомих фахівців з огранювання діамантів. Кожен з цих щасливчиків отримував партію каменів за певною ціною (близько 2,5 млн. Доларів). Торг був недоречний. Перепродаж заборонялася. Відмова від покупки міг привести до того, що на наступну розпродаж норовливого могли б і не запросити.

В результаті такої політики продажів діаманти як і раніше залишалися дорогою іграшкою. Але все ж цих іграшок стало більше. І ці іграшки були затребувані. До кінця XIX-го - початку XX-го століття багатих людей в Європі і Америці додалося. Багато вже могли собі дозволити купити прикраси, колишні раннє привілеєм королів.

Новим багатіям, які знали ціну грошам, алмази сподобалися не тільки своїм чарівним блиском. Виявилося, що вони - найкращі акумулятори багатства . Коштовне каміння можна було легко приховати від сторонніх очей, а знищити скарб було практично неможливо. До того ж алмазів не страшна була інфляція, про що турбувалася в першу чергу фірма «Де Бірс».

До того ж алмазів не страшна була інфляція, про що турбувалася в першу чергу фірма «Де Бірс»

фото: Depositphotos

І ще одне - блиск діамантів буквально заворожував жінок. І якщо йдеться про те, що шлях до серця чоловіка йде через шлунок, то шлях до серця жінки без всякого сумніву пролягав через ювелірний магазин. Обручка з діамантом стало майже стандартним весільним подарунком нареченого нареченій. А ще краще - два кільця: одне - на заручини, інше - на заручини.

Тенденцію цю зауважив ще засновник компанії «Де Бірс». Сесіль Родс припускав, що щорічно на продаж повинно випускатися стільки діамантів, скільки грається весіль. Не більше.

Після закінчення Другої світової війни по всьому світу почався весільний бум. Дізнавшись, що таке смерть, люди пристрасно захотіли продовжувати життя. І компанія «Де Бірс» переорієнтувалася на нового клієнта. Діамант - повинна була сказати нова реклама - не стільки предмет розкоші, скільки символ любові, вічної, як алмаз.

І реклама сказала своє слово. У 1947 році молода копірайтер Френсіс Джерет (Frances Gerety) з рекламного агентства, який працював на замовлення «Де Бірс», створила слоган: «Діамант - назавжди» (A diamond is forever). Не знаю, чи потрапив цей слоган в книгу рекордів Гіннесса як найвідоміший і найбільший «довгограючий».

Кажуть, що Френсіс треба було терміново здавати роботу, а слогана, блискучого, як діаманти, які він був покликаний рекламувати, все не було. Френсіс втомилася як собака. «Боже, - благала вона - пішли мені цю фразу». І тут же її рука вивела прості і чудові слова. Воістину, Божий дар. По крайней мере, таким виявився цей рекламний слоган для компанії «Де Бірс».

фото: Depositphotos

До 1950-му році в Америці 80% пар, що вступали в шлюб, замовляли обручки з діамантом. І сьогодні близько 70% американських наречених отримують в подарунок таке кільце. Мало того, цей звичай з часом перемістився в Азію і Європу. А Френсіс Джерет заміж так і не вийшла.

счетчик